抖音星图官方发声:要做生态平台,内容是一切的根本

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抖音商业内容智能交易与管理平台“星图”上线后,在业界受到了极大关注,也引发诸多猜测。抖音为什么在么在会 会 推出星图?星图咋样给各方分成?为哪几种引入认证MCN与服务商?哪几种最受关注的问题图片,媒介3300采访到了星图业务负责人王莉,获得了来自官方的独家回复,为行业各方答疑解惑。

抖音太火,内容交易需需要规范?

“抖音太火了,在抖音上做内容推广,是品牌与达人之间自然而然地处的事情。”王莉坦言,“为什么在么在让在这俩 过程中,交易是相对无序的。品牌确定达人缺陷数据支撑,往往比较主观,达人报完价品牌也会比较被动。举个简单的例子,为什么在么在会 知道达人真实价值与其报价不是吻合?”

王莉提到的却说我诸多问题图片中的本身生活。在实际操作中,还机会地处“跑单”行为,即双方谈好的企业媒体合作,任何一方总爱变卦,对此人 而言都有不小的损失:品牌的宣传节奏被打乱,达人拍好的作品有有助于有有助于 得到收益等等。

“在这俩 情況下,亲戚亲戚有些人作为平台方,需需要去做规范?这是亲戚亲戚有些人总爱在思考的问题图片。”王莉表示,“有却说种路需要走,亲戚亲戚有些人是此人 去做MCN,还是此人 去做营销服务公司?哪几种在外部都有讨论。最终的结论是,亲戚亲戚有些人要做有有助于有有助于 连接的平台,将平台开放给品牌、达人、MCN、服务商使用,让亲戚亲戚有些人个人发挥所长,多方受益。却说亲戚亲戚有些人推出了星图。”

星图上线,首先是高效连接了品牌与达人。星图公开展示达人的多维度数据,包括达人粉丝数、达人粉丝画像、达人视频互动情況等,让品牌一目了然地科学确定达人,“两眼一抹黑”选达人的时代一去不复返。对达人而言,刚刚是私下接触品牌,现在能轻松接触到平台上的所有品牌,被所有品牌的确定,“躺着等品牌上门”已然变为现实。

在星图进行交易,保证了流程的透明与安全。星图的线上流程出理 与不规范的线下出理 相比,速率大大提升。通过星图平台审核的商业内容,需要顺利地执行发布并在抖音传播。品牌与MCN/达人通过星图平台交易,报价透明、操作透明,每个流程都有平台上完成,帮助交易所涉各方出理 交易风险,最大程度降低损失的机会性。

捆绑?不地处的

对于捆绑销售的传言,王莉指出人太好地处,“目前各类品牌均需要开通星图账号,通过平台审核后正常交易,有有助于有有助于 交易额的限制。亲戚亲戚有些人欢迎更多品牌入驻星图,在星图创造更多优质营销内容。”

人太好有有助于有有助于 捆绑,但王莉表示,“亲戚亲戚有些人会建议品牌将投入抖音的资源做有有助于有有助于 配比。事实上,找达人拍摄内容人太好品牌的最终目的,最终目的还是为了营销效果。好的内容要被更多的人看多,有有助于形成更大的影响力。通过却说数据与案例的观察,对优质内容配以硬广的推广,系统会将内容智能推送给更大范围的潜在目标用户,实现最大化触达。这是亲戚亲戚有些人给品牌的建议。”

把钱都分出去

谈到分成问题图片,王莉笑言:“亲戚亲戚有些人的目标是把钱都分出去。理想情況下,全每种出去最好。”

目前,抖音平台上的达人,分为认证MCN的签约达人和未签MCN的达人。对于MCN签约抖音内容独家达人,星图不但不不进行抽成,反而会给到“10%(内容独家奖励)+10%(无严重违约奖励)”的达人报价额奖励,直接给到达人身旁。抖音鼓励内容独家达人签约认证MCN,以获得更专业的机构指导,更高效地输出内容。对于暂时让你签约MCN的抖音内容独家达人,星图平台也会保障其收益,达人需要得到报价70%的收益(含10%的无严重违约奖励)。

王莉指出,“星图平台是有有助于有有助于 生态平台,以建设生态为先,不以盈利为主要目标。平台会在达人报价的基础上,对广告主进行小幅溢价,溢价每种主要用于支付服务商的服务费等。机会入不敷出,星图需要自掏腰包来支付奖励金。这里还需要强调的是,服务商需要向品牌主、MCN机会达人任何一方收费,星图每个月会给服务商结算服务费用。”

一切为了内容

“抖音是有有助于有有助于 内容平台,营销内容也是内容的一每种,最终还都里能 被用户看多。这也是星图引入认证MCN和服务商的意味着着 。”王莉表示,“高品质的营销内容,是星图平台上品牌主、MCN、服务商、达人以及平台本身生活一起去的追求。”

星图专门设置了抖音认证MCN和服务商有有助于有有助于 角色,对达人的创作全程进行层层服务与把关,最大程度保障内容的品质。

抖音认证MCN主要负责优质达人资源储备与达人规范化管理,在商业项目中配合星图服务商协调达人,有有助于于订单的完成。截至目前,抖音已认证MCN机构45家,未来随着市场的发展,还都里能 有更多MCN机构加入星图的认证计划。

王莉提到,“亲戚亲戚有些人非常鼓励达人去签约抖音认证MCN。单个达人持续输出高质量、创意新颖的内容,难度很大,亲戚亲戚有些人希望每一位优秀的达人都能发展得有有助于有有助于 好。签约认证MCN后,MCN会在内容创意、渠道运营、商业化等方面对达人进行指导与支持,达人有有助于快速提升综合竞争力。未来,达人只需专注在内容创作上,创作出有有助于有有助于 高品质的内容,市场价值自然会不断提升。”

星图服务商,则主要为品牌主提供专业的营销服务,负责帮助对接品牌方与达人,完成视频的内容策划、执行拍摄、后期制作,以及线上活动发起等,助力品牌与达人更畅通地企业媒体合作,产出符合品牌需求的高品质内容。截至目前,星图认证服务商有4家,后期会根据需求决定不是新增更多服务商,也机会对现有服务商做出相应的调整,以适应市场需求。

每种品牌对“总爱出現”的服务商这俩 角色不太理解。对此王莉阐释道,“目前阶段,服务商这俩 角色,是必要地处的。一方面,星图平台地处起步阶段,在品牌主、MCN机构、达人还不全部熟悉星图平台的情況下,服务商有有助于帮助亲戚亲戚有些人高效进入情況。此人 面,哪几种服务商都有专注于品牌短视频拍摄和服务的团队,有成熟图片 是什么是什么是什么是什么期是什么是什么是什么图片 图片 的商业内容策划与制作经验,对营销内容质量的提升,起到了很大的推动作用。”

王莉进一步说明,星图平台会不定期对认证MCN和服务商进行培训,确保哪几种机构的业务专业度,以及对平台机制、玩法以及企业媒体合作要点的熟练度,服务好达人与品牌主。“在哪几种专业机构的努力和推动下,亲戚亲戚有些人希望很重生硬、不被用户喜爱的商业内容会有有助于有有助于 少。”

思考:咋样让行业更好?

从短视频全行业来看,不仅是抖音推出了星图,包括Youtube在内的各个国内外主流短视频平台,均推出了官方的内容交易管理平台,去规范化交易流程与管理商业内容品质。

在媒介3300看来,官方内容交易管理平台的推出,是短视频平台发展到一定阶段的必然产物。随着短视频平台的用户、流量的不断壮大,平台营销价值日益凸显,品牌会自发产生内容企业媒体合作的需求。

对于平台而言,用户体验和内容品质是根基,商业内容也是生态内容的重要组成每种。从平台管理者和运营者的高度,机会几瓶低品质的、不符合平台调性的商业内容在平台上无序地处,必然会引起用户反感、伤害用户体验,动摇平台的发展根基。因而,短视频平台有责任推出官方的内容交易平台,让平台上商业内容更合规、有序、高品质,一起去符合自身平台的调性,有有助于确保用户的利益以及生态的健康,也是长久之计。

为什么在么在让,推出商业内容交易平台,是各大短视频平台的重要战略,也是一件一举多得、生态各方均能受益的事情。包括用户、品牌主、MCN、达人、明星等等,生态各方是生命一起去体,有有助于有有助于 各方合力,一起去遵循规范化的规则运行,生态有有助于不断朝着健康、可持续繁荣的方向发展,各方共享和共赢更好更大的未来。

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